vasiliy Автор  июль 01, 2017

Реклама, которая работает на имидж.

Реклама, направленная не на увеличение продаж, а на создание у потребителя лояльного отношения к рекламодателю, называется имиджевой. К такому виду PR-акций можно отнести, например, рекламу на воздушных шарах, которая, как правило, не предусматривает рекламирование товара напрямую, но создает в сознании целевой аудитории привлекательный образ компании или бренда.

В чем плюсы имиджевой рекламы?

Во-первых, несмотря на то, что имиджевая рекламная кампания не обеспечивает мгновенный результат (как, скажем, презентация товара с раздачей бесплатных пробников), она дает отложенный во времени устойчивый эффект, влияя на будущий выбор потенциального клиента. На практике это означает, что потребитель, воспринявший имиджевую рекламу, доверяет рекламодателю и в перспективе, когда возникает потребность в том или ином товаре, выбирает продукцию марки, которая ассоциируется с положительно окрашенной рекламой. Такой эффект держится, как правило, дольше, чем у агрессивной «продающей» акции, ведь люди неохотно расстаются с верой в хорошее. А если еще и товар окажется надлежащего качества, то с эффективностью такой рекламы мало что может сравниться.

Во-вторых, спектр действия имиджевой рекламы гораздо шире, чем у других видов, ведь она действует не только на тех, кому нужна та или иная категория товаров, или услуг в настоящее время, а на всех, кто прочел, услышал или увидел рекламную информацию. Вызвав своей акцией положительные эмоции у аудитории (будь то реклама на воздушных шарах или организация бесплатного концерта популярной группы), вы обеспечите себе внимание сразу нескольких слоев населения, каждый представитель которых в будущем может стать вашим клиентом.

В-третьих, подобная реклама позволяет решить сразу две задачи. Одновременно с формированием хорошего имиджа, вы можете познакомить потребителя со своей продукцией, ненавязчиво рассказав ему, например, о выгодах пользования товаром, услугой, о существующей программе лояльности. При этом программа лояльности, узнать о которой больше можно у специалистов YCLIENTS https://www.yclients.com/loyalty-program позволяет не только разово привлечь клиента, но и удерживать его за счет различных бонусов и акций.

Какие виды имиджевой рекламы наиболее эффективны?

Поскольку реклама, формирующая имидж, не дает быстрый результат, к ней, как правило, прибегают компании, уже занявшие свое место на рынке и стремящиеся к укреплению рыночных позиций. Такие рекламодатели используют следующие виды рекламы:

— наружную;

— телевизионные ролики;

— проведение благотворительных акций;

— спонсорство в освещаемых СМИ мероприятиях.

Подводя итог вышесказанному, можно отметить, что не продающая реклама — отличный выбор рекламной стратегии на начальном этапе продвижения товара. Специалисты рекомендуют использовать этом вид рекламирования на этапе подготовки запуска товара в продажу, когда сам продукт еще может быть только в стадии конструирования или разработки.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Top