Weber Автор  окт 23, 2016

Основная задача копирайтинга

Что такое копирайтинг? Это элемент PR, public relations - связи с общественностью. Это самое главное, нужное и важное в формировании правильного подхода к вопросу написания текстов для сайтов. Всё остальное, что вы читаете в различных статьях о лидах, принципу "перевёрнутой пирамиды", формуле релевантности поисковых систем и других удивительных вещах публикуется в электронных профессиональных СМИ из-за нежелания думать своей головой. Вы можете извертеться пирамидами, повторением очевидных для каждого журналиста вещей, поупражняться в умении подавать их в виде особых откровений... Но так и не сможете отличить эффективный текст от какого-то другого. Наличие списков, структурирования текста, применение каких-то методик не поможет, если копирайтинг не будет попыткой построения моста между сознанием продавца и его покупателями.

В основе public relations лежат достаточно простые и эффективные истины. Каждый человек хочет, чтобы его направили в правильном направлении. Каждый человек ждёт, что ему подскажут правильную линию поведения. В тоже время люди опасаются быть обманутыми. Поэтому public relations - это информирование и постоянное активное участие. Его основное отличие от рекламы в том, что в основе лежит не рекламный объект (ролик, текст объявления, плакат, сайт), а сам процесс работы с клиентами. В условиях, которые создаёт Интернет - 90% ответственности за успех работы с клиентами ложится на копирайтинг.

Сама по себе реклама не поможет выйти из кризисной ситуации. Никакой текст с набором шаблонов "мы, молодая и динамично развивающаяся компания" или "мы работаем на благо своих клиентов" не вызовет такого доверия, как подробный рассказ про эту работу, регулярное и грамотное информирование об особенностях товара и жизни продвигаемого пиарщиками бренда. Это информирование и есть основная задача, которую решают копирайтеры. Все технические методики - это такие же базовые умения, как умение программиста организовать цикл или обработать передаваемые параметры.

Продолжая эту мысль, мы сможем прийти к выводу о том, что разработка сайтов это процесс, которые направлен на решение одной из задач PR - создание инструмента для взаимодействия с клиентами. А копирайтинг - способ решения этой задачи. Если учитывать два этих фактора и заниматься разработкой сайтов, как средств массовой информации и коммуникаций, бенефициар бизнеса просто не сможет не получить эффект активизацию целевой аудитории.

Копирайтинг выполнил свою задачу, если в компании заказчика раздастся звонок и посетитель сайта скажет "а вот у вас на сайте написано"... Это лучшая награда для автора текста. Он смог сделать самое главное - начать диалог, который продолжит менеджер компании.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Top